Verzamelnaam van factoren waardoor de waarde van een onderneming kan uitkomen boven de intrinsieke waarde. Bijv. goede vestigingsplaats, goed management, sterke marktpositie, gevestigde reputatie, vaste afnemerskring. Intrinsieke waarde: Het verschil tussen het totaal van de actuele waarden van de activa en de schulden van een onderneming.