Een marketinginnovatie is het implementeren van een nieuw, nog niet eerder door het bedrijf gebruikt marketingconcept of -strategie die sterk verschilt van de bestaande marketingmethodes van het bedrijf. - Het vereist ingrijpende veranderingen in het ontwerp of de verpakking van een product, de positionering van een product in de markt, reclame of prijsstelling. - Reguliere (seizoens)veranderingen in marketingmethodes behoren hier niet toe.